Zašto je publicitet bolji od oglašavanja

     Oglašavanje je plaćena neosobna komunikacija određene organizacije, identificirana u poruci putem raznih medija, a cilj joj je informiranje ili uvjeravanje članova određene javnosti. 
     S druge strane publicitet označava neosobnu komunikaciju vezanu uz proizvod, uslugu ili ideju koja nije izravno financirana od strane identifikacijskog sponzora.  
     Dakle, osnovna prednost publiciteta nad oglašavanjem je ta što je publicitet besplatan za poduzeće, te mu javnost više vjeruje zbog njegove vjerodostojnosti. No, publicitet ne mora uvijek biti ni pozitivan jer nije pod kontrolom poduzeća, što označava i jednu negativnu stranu za poduzeće.

 Tiskovna agentura  

     Odnosi s javnošću su značajna funkcija organizacije i njezine se aktivnosti očituju u promicanju poduzeća u odnosu na opću i poslovnu javnost.

     Mogu se predstaviti kao skup raznovrsnih aktivnosti određenog gospodarskog subjekta koje su usmjerene prema  cjelokupnoj javnosti radi stvaranja povjerenja, dobre volje, povoljnog mišljenja i predodžbe o radu i djelovanju tog gospodarskog subjekta.

     Kako bi poduzeće moglo ostvariti željene ciljeve u sferi organizacijskog ponašanja ono mora osigurati aktivno sudjelovanje svojih radnika – aktivnu participaciju koja mora biti upotrebljena iskreno, a ne kao oruđe manipulacije.

Uloge koje osigurava  PR manager:

•    potpunu skrb oko izlaska organizacije ili osobe koju zastupaju u medije
•    pregovaranje s drugim srednjim i velikim organizacijama u svrhu prodaje ideje, proizvoda ili usluge
•    izradu baze podataka svih medijskih kuća
•    slanje obavijesti medijima o novitetima u organizaciji
•    pisanje promotivnih članaka za medije ili oglašavanje
•    dogovaranje konferencija za novinare
•    dogovaranje gostovanja u televizijskim i radijskim emisijama
•    krizno omuniciranje
•    ispravak netočnih navoda u novinama
•    slanje dopisa prema drugim organizacijama
•    logistička podrška u traženju sponzora za pojedine projekte
•    logistička podrška u traženju partnera u proširenju poslovanja
•    posredovanje u oglašavanju

Što su odnosi s javnošću

     Jedan od osnovnih dijelova marketinškog djelovanja neke tvrtke jesu odnosi s javnošću koji se u većini slučajeva razmatraju kao jedna od marketinških funkcija odnosno kao kategorija tržišnog djelovanja što oni i jesu. Odnosi s javnošću odnosno PR (public relations) moraju se promatrati u kontekstu šmišljenog i organiziranog razvijanja povoljnih odnosa u većini društvenih djelatnosti. 

     Kad je riječ o povezanosti marketinga i odnosa s javnošću mogu reći da su to odvojene funkcije upravljanja koje imaju različite ali komplementarne uloge, odnosno da marketing djeluje kao funkcija linijskog upravljanja koje pretvara organizacijska ulaganja u rezultate s određenom vrijednošću za druge, a odnosi s javnošću djeluju kao funkcija stožernog upravljanja te obavljaju savjetodavne i druge zadaće u smislu potpore linijskih funkcija. Povezanost marketinga i odnosa s javnošću bitan je element djelovanja neke organizacije zato jer ignoriranje jednog može značiti neuspjeh u drugom. Sve poslovne i društvene institucije su pojmovi određeni sadržajima svojih djelatnosti ali i različitim načinima komuniciranja s javnošću. 

     Odnosi s javnošću pokrivaju sve više područja jer su perasli granice svoje prvobitne zadaće, tamo gdje su nekada bili podfunkcija sada su funkcija, a gdje su nekada bili funkcija, sada postaju sustav. 

Cilj

     Cilj odnosa s javnošću jest predstavljanje upravljanja komunikacijom između jedne organizacije i njene javnosti.

     Odnosi s javnošću su značajna funkcija organizacije i njezine se aktivnosti očituju u promicanju poduzeća u odnosu na opću i poslovnu javnost. Mogu se predstaviti kao skup raznovrsnih aktivnosti određenog gospodarskog subjekta koje su usmjerene prema  cjelokupnoj javnosti radi stvaranja povjerenja, dobre volje, povoljnog mišljenja i predodžbe o radu i djelovanju tog gospodarskog subjekta. 

     Kako bi poduzeće moglo ostvariti željene ciljeve u sferi organizacijskog ponašanja ono mora osigurati aktivno sudjelovanje svojih radnika – aktivnu participaciju koja mora biti upotrebljena iskreno, a ne kao oruđe manipulacije.

Pozdrav dragi čitatelji!

     Moje ime je Mirjana Juranović i kroz ovaj blog nastojat ću Vam približiti temu Odnosa s javnošću. Nadam se ćete na mom blogu, u postovima pronaći odogovore na pitanja koja Vas zanimaju. Komentirajte postove te time izrazite svoje zadovoljstvo ili nezadovoljstvo!